新聞中心
6月21日，抖音網(wǎng)頁版正式上線，用戶無需使用安卓模擬器，可以直接打開抖音官網(wǎng)觀看視頻。
抖音網(wǎng)頁版首頁
眾視Tech小編實(shí)際瀏覽該網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)相比主要以豎屏視頻流進(jìn)行展示和交互的 APP，抖音網(wǎng)頁版與其它視頻網(wǎng)站的頁面差別不大（不少網(wǎng)友吐槽播放頁面像YouTube）。首頁展示可無限下拉的推薦視頻信息列表，把鼠標(biāo)光標(biāo)放在預(yù)覽圖上即會自動播放。首頁導(dǎo)航欄設(shè)有直播、知識、二次元、美食、體育、時尚、音樂等10個標(biāo)簽分類。
目前抖音網(wǎng)頁版支持搜索、登錄賬號、發(fā)布視頻、點(diǎn)贊、查看評論等功能，不過暫時還不支持發(fā)表評論。
一、弱化豎屏和推薦，強(qiáng)化橫屏和搜索
相比YouTube、B站等上線多年的在線視頻網(wǎng)站，剛剛上線的抖音網(wǎng)頁版功能簡單，僅有搜索和推薦兩個入口，但其定位已經(jīng)十分清晰——放大在抖音APP端中尚無法最大化發(fā)揮價值的中長視頻內(nèi)容和搜索功能。
抖音網(wǎng)頁版將搜索放在頂部作為重要入口，且推薦視頻均為橫屏中長視頻，即使是通過搜索展現(xiàn)的視頻，橫屏中長視頻也被放在了最靠前的位置。除此之外并無訂閱、關(guān)注、熱門排行、同城等類目。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，網(wǎng)頁版更適合觀看和消費(fèi)以橫屏為主、時長一般超過5分鐘的視頻，網(wǎng)頁版也希望滿足好用戶的搜索需求。
“推出網(wǎng)頁版是希望滿足好用戶在不同場景下的使用需求。隨著視頻化創(chuàng)作表達(dá)成為日常，抖音上積累了不同領(lǐng)域的內(nèi)容。很多教授、學(xué)校也在抖音上發(fā)布知識類、教學(xué)類內(nèi)容。這些內(nèi)容往往以橫屏為主，時長一般超過5分鐘。網(wǎng)頁版更適合這類內(nèi)容的觀看和消費(fèi)?！?/span>
頁版也希望滿足好用戶的搜索需求，“抖音有大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，很多用戶有疑問時習(xí)慣用抖音搜索。特別是一些教程指南類內(nèi)容，視頻更加直觀易懂”。
二、增加中長視頻內(nèi)容，搶占中長視頻市場
一方面，抖音在移動端的下載滲透率已經(jīng)非常高。
2020年9月舉辦的第二屆抖音創(chuàng)作者大會上，北京字節(jié)跳動CEO張楠披露，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過6億。
根據(jù)6月2日發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。這意味著，在手機(jī)端每1.5個人中差不多就有一個人使用抖音，滲透率已經(jīng)非常高。
另一方面，中長視頻是一個巨大的市場。
公開數(shù)據(jù)顯示，最近一年高頻消費(fèi)中視頻的用戶達(dá)6.05億，用戶對優(yōu)質(zhì)的中視頻內(nèi)容有巨大需求。相較于移動端，PC端是更適合中長視頻的觀看場景。而字節(jié)跳動已通過西瓜視頻、火山小視頻，抖音三駕馬車構(gòu)建起了不同長度的視頻場景，并進(jìn)行打通。
6月7日消息稱，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起了“中視頻伙伴計(jì)劃”。未來，創(chuàng)作者發(fā)布在抖音上的中視頻內(nèi)容，可以和西瓜視頻一樣獲得流量分成。而在此前，主打中長視頻的西瓜視頻，已支持將內(nèi)容同步分發(fā)到抖音、今日頭條上。
推出PC端，加碼站內(nèi)中長視頻的布局，也將進(jìn)一步完善抖音的視頻生態(tài)，穩(wěn)固抖音在視頻領(lǐng)域第一的位置。抖音目前是字節(jié)跳動的王牌產(chǎn)品，也是后者收入的主要來源。
6月17日，字節(jié)跳動首度披露了財(cái)務(wù)情況，2020年實(shí)際收入2366億元，同比增長111%，毛利潤增長93%至1330億元。抖音為字節(jié)跳動貢獻(xiàn)近60%的廣告總收入，今日頭條位列第二，占總收入的20%，長視頻平臺西瓜視頻則占比不足3%。另外，海外短視頻平臺TikTok目前僅占字節(jié)跳動廣告收入的一小部分。
三、賦予未來龐大的流量紅利
與B站、新浪、騰訊等一眾以網(wǎng)頁端起步的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，身為移動互聯(lián)網(wǎng)龍頭的抖音，發(fā)展數(shù)年來也僅有移動客戶端，網(wǎng)頁端遲遲不見蹤影。
不過令人意外的是，抖音卻在完成其閉環(huán)生態(tài)后，迅速上線了網(wǎng)頁版，毫無征兆。
抖音網(wǎng)頁版上線首先意味著其生態(tài)端的完善：用戶可以在固定場景中使用筆記本、臺式機(jī)游覽觀看抖音視頻，而后則能繼續(xù)在移動端繼續(xù)觀看。
不排除在更多類型的客戶端推出后，隨著抖音在內(nèi)容和生態(tài)建設(shè)的持續(xù)發(fā)力后，抖音的流量帝國也將迎來更強(qiáng)盛的狀態(tài)，并在閉環(huán)發(fā)展影響下形成循環(huán)。
不難想象，在隨后的發(fā)展中，不論是小程序、內(nèi)容入駐、商家，都將無法忽視其龐大的流量紅利。